Успех складывается из мелочей. Знание этих трюков поможет Вам при создании сайта, а также здорово сэкономит силы, время и ,в конечном счете, деньги.

-1-
Перед тем, как разместить страничку в сети, полезно проверить ее в различных браузерах. Для Рунета такая проверка оптимальна. Но браузеры иногда корректно отображают и страницы с ошибками. Для более качественной проверки советую прогнать станичку через HTML Validator на сайте www.w3.org.

-2-
Пользователи запоминают иконки и пиктограмки с большей вероятностью, чем текстовые ссылки. Только следите за их размером, а то читатель отключит графику.

-3-
Если не хотите, чтобы робот проиндексировал какую-либо папку (каталог), - воспользуйтесь возможностями файла robots.txt. Этот файл предназначен для всевозможного ограничения индексации.

-4-
Технология cookies достаточно проста, и может здорово помочь проектам на бесплатных серверах. Можно организовывать online тестирование, виртуальный магазин с корзинами для покупок и многое другое.

-5-
При раскрутке бизнес-проекта не пренебрегайте регистрациями в каталогах и рейтингах с низкой посещаемостью. Как говориться, с миру по нитке ...

-6-
Если приходится использовать в проекте крупную по размеру и, главное, объему картинку, то лучше разбить ее на несколько мелких и собрать воедино в таблице. Скорость загрузки увеличится.

-7-
Набрав в поисковой системе имя конкурента, можно составить приблизительное представление о том, в каких каталогах размещен его сайт, после чего уже делать соответствующие выводы.

-8-
Параметры WIDTH и HEIGHT в теге IMG здорово помогут браузеру клиента при форматировании страницы. Если Вы проигнорируете эти значения, то внешний вид страницы до полной загрузки будет непостоянным и зависимым от браузера, что крайне нежелательно.

-9-
При достаточно сложной существующей конструкции сайта иногда невозможно органично реализовать рекламный блок (например,вставить верхний баннер 468x60). Поэтому планировать место под рекламу нужно заранее, еще на этапе построения.

-10-
Найти материал для сайта - это еще полдела. Необходимо обеспечить правильную индексацию Вашего ресурса за счет META тэгов.

-11-
Иногда JavaScript и VBScript используют для динамического создания страниц и навигации. Но поисковые системы часто не воспринимают данные скрипта, соответственно не индексируют страницы на которые ссылается динамическая навигация. Если Вы используете подобную технологию, проследите все ли динамические ссылки продублированы обычными статическими.

-12-
Применение регулярных выражений JavaScript для проверки формата полей форм на стороне клиента может здорово сэкономить время и нервы читателю. Регулярные выражения введены в JavaScript начиная с версии 1.2.

-13-
Web-мастеринг всегда связан с обработкой текста. Иногда требуется сделать одинаковые изменения в большом количестве файлов. Здесь Вам может помочь утилита awk (freeware, кстати, есть версии и для Windows). Awk - довольно простой, но эффективный язык. Основная сфера применения - всевозможная обработка текстовых данных.

Существует множество советов по организации навигации на сайте: она должна быть удобной, понятной, функциональной и т.д. Но стоит ли ее рассматривать только как помощника в перемещениях по проекту? На мой взгляд у навигации есть и много других полезных качеств.

Головная боль каждого web-мастера - привлечение посетителей. Больше посетителей - больше доход от рекламы, больше различных предложений от рекламодателей. И довольно часто web-мастера бросают все силы только на увеличение числа уникальных пользователей. Это односторонний подход. Но перед проведением крупной рекламной компании нужно попытаться "изыскать внутренние резервы".

Профессионал не должен ограничиваться рекламой на сторонних сайтах. Прежде всего, как это ни странно на первый взгляд, необходима качественная реклама своего контента на собственном проекте.

Достигнуть эффект от рекламы собственного контента не так уж и сложно, так как собственный сайт предоставляет гораздо больше возможностей для "маневра". Это и выбор места, контрастность, размер и вид рекламы и т.д.

Вашей целью должно стать увеличение количества просмотренных страниц на одного посетителя. В какой-то мере, заинтересовать уже пришедшего читателя намного дешевле, чем привлечь совершенно нового.

Обычно рекламные вставки встраивают либо с помощью SSI, либо используя технологию JavaScript. При этом значительно уменьшается количество ошибочных ссылок и "вес" кода.

Если страниц на сайте больше 30, необходимо предусмотреть динамическое отображение рекламы (например, выбор ссылок из списка случайном образом при построении страницы, или использование рекламных апплетов на Java, которые позволяют "тасовать" ссылки уже после загрузки страницы).

Старайтесь показать "товар" лицом, а не прятать его за 5-6 переходами, что немного напоминает детскую игру в прятки. Могут ведь и не найти...

Попытка максимально заинтересовать читателя откладывает свой отпечаток и на работу дизайнера. Сложились даже своеобразные законы. Например, при увеличении общего количества страниц, размер шрифта на главной странице уменьшается. Этот же закон применяется и к оформлению. Размер сайта иногда можно определить только по первой странице!

Введение

В последнее время в печати появляются упоминания о низкой рекламной отдаче в существующих баннерных сетях, об их малой эффективности и невозможности провести качественную рекламную кампанию. Действительно, хотя баннерные сети охватывают большинство существующих сайтов, CTR на них оставляет желать лучшего. Так какие же действия необходимы для увеличения "кликабельности" ваших баннеров?

Существующие теории базируются на привлечении внимания за счет площади баннера (468x60 предпочтительнее, чем 120x60 и т.д.), его расположения (чем выше, тем лучше) и динамичностью (плохой, но анимированнный баннер привлекает внимания больше, чем хорошо выполненный, но статический).

Со своей стороны хочу отметить, что необходимо различать характеристики по привлечению внимания баннера и его CTR. Интересный или смешной баннер еще не означает, что нажмут именно на него , а не на соседний, с сухим, но информативным текстом.

Но тем не менее - первый шаг - это завладеть вниманием потенциального клиента. Если внимание на баннере не сконцентрировано - скорее всего, на него и не нажмут (может кто-то случайно ...)

Привлечение внимания

Начнем с основ: основная задача баннера заключается в том, чтобы увести клиента на другой сайт (второстепенные задачи могут включать в себя как рекламирование домена, так и какую-то иную текстовою информацию). Исходя из этого и заключается противоречие между владельцем сайта (надо подчеркнуть-серьезного сайта), стремящимся удержать клиента на страничке как можно дольше и рекламодателем, пытающимся перетянуть его к себе.

Так как же переманить к себе на сайт клиента (потенциального покупателя)? При разработке сайтов дизайнеры стремятся выполнить их в определенной цветовой гамме (чтобы подчеркнуть стиль и т.д.). Если Ваш баннер похож на общее обрамление - вероятность того, что он привлечет внимание, довольно мала. Tем не менее данный подход можно попробовать на крупных сайтах, когда возникает эффект создания Вашего баннера самими служащими сайта, и он (баннер) воспринимается как часть какого-нибудь меню,- за счет авторитета сайта Вы получите дополнительные клики.

Вывод - чтобы привлечь внимание старайтесь, по возможности, отойти от стандартов странички, где Вы размещаете свой баннер. Именно это привлекает внимание, а как это будет организовано (другие цвета, анимация) - решать Вам.

Кстати, текстовые ссылки тоже неплохо выполняют свою рекламную роль. При чтении текста, встречая ссылку, можно наблюдать эффект недосказанности, особенно, если встретился интересный абзац. И при большом желании можно за счет правильного подбора фраз сформировать у читателя желание пойти по ссылке дальше ... прямо к Вам на сайт! Вот где еще могут пригодится Ваши знания психологии.

Повышение CTR

Итак, первая часть по привлечению внимания выполнена, и внимание читателя сконцентрировано на какой-то момент времени (подчеркну - на малый момент времени) на вашем баннере, Вашем чуде изобразительного искусства. Вопрос - что же он там увидит?

В момент просмотра Вы обязаны сформировать какую-то потребность у читателя, чтобы он перешел к Вам. На телевидении времени отведено намного больше, - у Вас же полным-полно конкурентов и времени практически нет. Вы завладели вниманием на 1-3 секунды, и, может быть, ваш потенциальный клиент не взглянет больше на Ваш баннер вообще ни разу. Трагедия, да и только.

Как сформировать потребность за 3 секунды - можно поучиться у существующих баннеров - просто отбросьте на данном этапе несущественную шелуху в виде цветовых гамм и размеров и попробуйте проанализировать - за какие-же струнки пытаются дергать создатели рекламных шедевров? Смею Вас уверить по большому счету их не так уж и много. Например: потребность в отдыхе, развлечении, заработке (именно заработке а не работе!), сексуальная потребность и т.п. Позже я займусь их анализом, а сейчас попробуйте сделать это сами, может быть Вы найдете еще неизведанные струнки простых человеческих желаний.

А как быть, если потребность уже сформирована? Когда Вы знаете, что то, что есть у Вас, пользуется большим спросом - тогда все, что Вам нужно - это правильно донести информацию до потенциального клиента. Здесь критериями выступают информативность и способность баннера донести до читателя уникальные отличия ваших ресурсов от других. Не бойтесь текста, но и на нем не зацикливайтесь, ибо рисунки более информативны, а в связи с текстом особенно.

В последнее время встречаются также баннеры, имитирующие части изображения операционной системы, когда читатель по инерции пытается пролистнуть текст, а попадает на сайт рекламодателя - игра на устоявшихся шаблонах поведения - гениально, но не честно. Впрочем вывод за Вами.

Нужно ли на баннере рекламировать URL - по моему мнению на CTR это практически не воздействует (по одному URL редко ходят по ссылкам - мало информативности). Но если Вы ставите перед собой задачу заставить клиента запомнить URL - ваш выбор. При кратком и легко запоминающемся (а лучше ассоциативном) URL рекламирование сетевого адреса повышает число посетителей сайта (но, повторяю, отнюдь не CTR).

Также совет, но опять же не влияющий на CTR, - старайтесь предоставить хотя бы краткую информацию по теме баннера на странице по ссылке и, желательно, чтобы ее не пришлось искать. Скорость интернета, в среднем, оставляет желать лучшего - а мы, в большинстве своем, так нетерпеливы. Не найдя рекламируемой услуги посетители больше не придут к Вам - поэтому может быть стоит позаботиться о Ваших пришедших читателях, а не тратить средства на дополнительную рекламу.

Начинающие веб-мастера часто недооценивают влияние поисковых систем на раскрутку проектов. А ведь именно "поисковики" призваны обеспечивать стабильный приток посетителей и весьма неплохой. Хотя количество хостов из поисковых систем зависит от общего количества размещенного материала, тем не менее, начинающий сайт может рассчитывать на диапазон от 3 до 50 хостов в сутки. Заметьте, это без каких-либо денежных затрат на рекламу.

Но для привлечения посетителей из "поисковиков" необходима продуманная и качественная работа, большей частью незаметная для читателей. Я имею в виду работу по оптимизации страниц для поисковых роботов. Несмотря на то, что основные требования к сайтам со стороны "поисковиков" хорошо известны, количество успешно проиндексированных ресурсов невелико (в мировом масштабе до 16% от общей величины поданных заявок).

До начала оптимизации давайте разберемся, как работают поисковые роботы и как происходит оценка релевантности. Исходными данными, несомненно, является сам документ в формате HTML. Частота повторения слов в тексте, пожалуй, основной фактор для оценки страницы. Для роботов также важны: содержание тэгов <TITLE>, <МЕТА> (в первую очередь параметры "descriptions", "keywords", "Content-Type" и "Content-Language"), текст самого документа (особое внимание тэгам <H1>-<H6>,<B>,<STRONG>), альтернативный текст для изображений (параметр ALT тэга <IMG>).

Не все части документа воспринимаются равнозначно. Текст в начале страницы находится в более выгодном положении. Интересный факт: одна и та же страница, изготовленная "вручную" и, например, средствами Word будет проиндексирована по - разному. Автоматические генераторы HTML весьма далеки от совершенства и лишний "мусор" сгенерированный текстовым процессором Word будет причиной такой разницы.

Стремление поместить основной текст в начале страницы и, таким образом, повысить релевантность ключевых слов, иногда находит отражение в изменении стандартной навигации. Web-мастера помещают ее справа. С точки зрения юзабилити это не самый лучший шаг, но в нем есть свое рациональное зерно.

Отдельный разговор о фреймах и страницах с динамическими данными. Если фреймы в последнее время стали индексироваться более - менее корректно (все же их использование на первой странице нежелательно), то динамические блоки роботами, к сожалению, игнорируются (это относится и к Flash). Вывод: "поисковики" не любят "навороченных" сайтов. Делая ставку на поисковые системы, помните об этом.

Итак, с теорией разобрались, - приступим к оптимизации. Страницы, ориентированные на индексацию, должны быть по возможности простыми, без ошибок, с прописанными <TITLE> и <META>. Частое повторение в тексте ключевых слов также нежелательно (оптимально 3 - 7 раз), иначе робот подумает что его "спамят" и покинет страницу. Если сайт использует динамические ссылки, проверьте, продублированы ли они обычными статическими. Для гарантии индексирования всего ресурса избегайте вложенности ссылок больше 5 - 6 уровня.

Скорее всего, сайту сразу не удастся попасть в первые 30 позиций ссылок, выбранных по Вашим ключевым словам (по первым 30 ссылкам переходят 95% посетителей). Но, проанализировав структуру и HTML - код лидеров, вы сделаете выводы, которые в будущем принесут успех.

Термин "директ - мэйл" обычно переводится на русский язык, как прямая адресная рассылка. В последнее время рассылки с помощью электронной почты — становятся совершенно обычным делом.

Несмотря на удобство для маркетолога, электронное письмо зачастую не характеризуется должной весомостью в глазах получателя. Этим рассылка по электронной почте, несомненно, проигрывает обычной почтовой. Если количество потенциальных клиентов невелико, — предпочтительнее использовать персонифицированные письма по почте (курьерская доставка также производит впечатление). Но при огромном количестве потенциальных клиентов преимущества e - mail неоспоримы.

Для эффективной рассылки важно отобрать целевую аудиторию. Определите характеристики людей, которые более других заинтересованы в покупке вашего товара или услуги. Обычно лучшими потребителями считаются те, кто совершил покупку недавно, кто совершает покупки часто и кто тратит больше остальных.

После определения целевой аудитории необходимо составить список рассылки. Иногда списки приобретаются у специализированных компаний (например, владельцев серверов бесплатной электронной почты). Для пополнения адресов фирмы могут распространять бесплатные подарки.

Как правило, коэффициент полезного действия директ-мэйла составляет от 5% - 10%. Это очень неплохой показатель, особенно если учесть, что CTR (тот же КПД) баннерной рекламы колеблется около 1%.

Чтобы увеличить отклик от вашего электронного письма оно должно обладать следующими свойствами:

• · обращение и подпись персонализированы. Письмо "ко всем сразу" имеет меньше шансов быть увиденным руководителем. Более того, есть вероятность отнесения его в раздел "спама" со всеми вытекающими отсюда последствиями.
• · письмо краткое, логически разбито на абзацы. Хорошо читаемое письмо лучше доносит информацию до потенциального клиента.
• · темные буквы на светлом (лучше белом) фоне. В крупных компаниях электронные письма обычно распечатывают. Приятно, когда письмо экономит тонер.
• · нет дополнительных вложений в формате приложений Microsoft Office. Необходимость проверки на вирусы возводит дополнительный барьер.
• · письмо содержит бланк заказа, электронный адрес компании. Если ваши утверждения не смогли сразу убедить адресата в достоинствах ваших товаров (услуг), возможно, это сделает интернет - страничка.

Размытость границ между директ - мэйлом и "спамом" заставляет компании пользоваться достоинствами электронной почты с осторожностью. Тем не менее, высокая эффективность директ - мэйла постепенно расширяет сферу его применения и делает его довольно распространенным.

Потребность в постоянном увеличении хостов откладывает свой отпечаток на работу веб - мастера. Системы обмена посетителями решают данную проблему "в лоб". Набирая в таких системах кредиты за посещения других сайтов, вы сможете использовать их как оплату посещений уже вашей странички. Кроме того посещения можно покупать, переводить со счета на счет, продавать, накапливать и (в некоторых системах) выигрывать в лотерею и класть в виртуальный банк под проценты.

Несмотря на то, что такое привлечение читателей является несколько искусственным, все же у автоматических систем обмена посетителями просматривается большое будущее. Баннерные сети в последнее время начинают сдавать свои позиции, и иногда обмен хостами является предпочтительным.

Для того чтобы определить, в каких же случаях использование систем обмена посетителями выгодно для рекламодателя, необходимо провести анализ их пользователей. К ним, несомненно, можно отнести начинающих веб-мастеров, которые, по моему мнению, составляют основное ядро. Кстати, Рунет славится количеством веб - мастеров (по крайней мере, так себя называющих). Какой-то процент составляют лица, делающие попытку заработать на накоплении и продаже кредитов.

Как правило, просмотр сайтов осуществляется на "халявном" доступе в Интернет. Использование платного невыгодно — дешевле напрямую купить кредиты. Скорее всего, большинство пользователей составляет молодежь с выходом в Интернет с рабочего места.

Исходя из этого использование автоматических систем обмена посетителями оказывается крайне выгодным при рекламе товаров (услуг) для начинающих веб-мастеров и (или) направленных на широкую молодежную аудиторию. Продавцы компьютерной техники и аксессуаров также вписываются в полученную схему. Неплохо идут дела у сайтов, посвященных развлечениям, новостям, спорту, различным видам хобби.

Как же осуществляется серфинг? Просмотр сайта занимает не менее 30 секунд (ограничение системы). Для рекламодателя этого достаточно. Пользователь имеет доступ к странице (чаще всего первой), откуда, по мере заинтересованности, может просмотреть и весь проект, как и внести его в "избранное". Разместив на рекламируемой странице баннеры, веб-мастер получает дополнительный доход. Следует учесть, что баннерные сети значительно проигрывают в возможностях подачи информации. Более того, иногда баннеры не отражают содержание и качество сайта. Здесь же такой обман явно затруднен.

Но, даже если товары (услуги) рассчитаны на узкую специализацию, в системах обмена посетителями проявляется другая сторона — та, за которую их так не любят владельцы каталогов и рейтингов. Участие в обмене хостами может сильно сказаться на положении рекламируемого сайта в списках (в конце концов, вывести никому не известный проект на первые позиции). А это уже влияет на устоявшиеся потоки посетителей именно из рейтингов и каталогов.

Если вы не желаете накручивать счетчики, обеспечьте доступ посетителей не на главную страницу, а на специально подготовленную. Не рекомендуется размещать на ней большое количество графических элементов — страничка должна быть легкой. Системы обычно против открытия дополнительных окон. Особое внимание обратите на корректность кода (встречаются страницы с ошибками).

С первого взгляда потенциальные клиенты должны оценить не только направление сайта, но и разобраться в ваших предложениях. Рекламный текст старайтесь сделать контрастным, хорошо читаемым и на видном месте вверху страницы. Помните, — для "читателя" посещение вашей странички является работой. Не делайте ее нудной.

Итак, если вас заинтересовали возможности автоматических систем обмена посетителями, я могу вам рекомендовать следующие российские проекты:

Uniq-IP — автоматическая система обмена посетителями.

• "...объединяет начинающих и опытных web - мастеров, рекламодателей и потребителей в единое рекламное пространство и позволяет использовать Ваши интернет проекты, как средство для получения максимальной рекламно - коммерческой выгоды ..."
• "...эффективная система, обеспечивающая быстрый и экономичный рост посещаемости Web - ресурсов..."
• "...гарантируем, ежедневно только уникальных посетителей на Ваши сайты и почасовой контроль посещаемости рекламируемого ресурса..."

Когда я встречаю в интернет - изданиях однозначное мнение о вреде большого количества счетчиков, мне хочется улыбнуться. Так не бывает, господа. Всегда есть плюсы и минусы.

Итак, начну с минусов:

• · счетчики долго загружаются, — пожалуй, основной недостаток. Сложно не согласиться с очевидным. Хотя различие между временем запроса и временем загрузки изображения, несомненно, есть.
• · счетчики портят внешний вид страницы — а этот пункт уже зависит от дизайна. Иногда они вписываются довольно органично.
• · нет единого подхода к подсчету посетителей — разница в показателях может достигать и 25%.

Обратимся к плюсам:

• · счетчики предоставляют статистику посещений — некоторые счетчики обеспечивают владельцев сайтов развернутой статистику (тип браузера, разрешение экрана, география, и др.). Можно определить пути перемещения читателей, их вкусы. Выявить ошибки в дизайне и навигации.
• · как правило, счетчики создаются на основе рейтинговых систем — дополнительные посещения из рейтингов сайту не помешают. Именно на этом пункте я и хочу остановить свое внимание.

В интернете постоянно встречается мнение о том, что нераскрученные рейтинги и каталоги не выгодны, и лучше пользоваться известными - Rambler, SpyLog, TopList, Aport. Я сразу должен сказать - это коммерческая пропаганда. Если вы представляете себе работу рейтинговых систем, — вы понимаете кому это выгодно.

95% посетителей переходят по ссылкам с первой страницы поисковых систем и подразделов каталогов и рейтингов. Именно поэтому лучше быть "большой рыбой в маленьком пруду", чем наоборот.

В моей практике встречалась раскрутка крупного предприятия, работающего в отрасли химического машиностроения. Посещаемость отрасли в целом невысока: предприятия получают, в среднем, от 5 до 20 хостов/сутки. Разместив информацию в малоизвестных каталогах и рейтингах (а их было около 80), предприятие стало получать из каждого 2-3 хоста в месяц. Игнорируя эти малоизвестные ресурсы, предприятие теряло 160-240 хостов/месяц. А так как цена привлечения посетителя в этой отрасли равна примерно $1.2, — это $192-$288 в месяц.

Итак, рекомендации:

• · если вы собираетесь разместить на сайте побольше счетчиков и "кнопок" поисковых систем, — расположите их самом низу странички. Это единственное место, где они смотрятся приемлимо.
• · если вы стремитесь делать только красивые сайты, — лучше забудьте о том, что прочитали. Сайт в сети и красочная страничка в журнале — совершенно разные вещи.